さかい・たかまさ／博報堂生活総合研究所 主席研究員。2005年博報堂入社。マーケティングプラナーを経て、12年より現職。生活者研究の新領域「デジノグラフィ」を様々なデータホルダーとの共同研究で推進中。著書に『デジノグラフィ ...

「Z世代」は、2020年代前半に広く知られるようになった言葉です。彼らの価値観、特に消費行動の傾向を分析するとともに、これから注目しておきたいZ世代の「消費のキーワード」について見ていきましょう。（博報堂生活総合研究所 主席研究員　酒井崇匡） ...

歯科用フッ素に対して不安が広まっています。水道水から有害な有機フッ素化合物が検出されたことを基にSNSでさまざまな見解がなされています。しかし結論から言うと、PFASと歯科用フッ素は完全な別物です。その決定的な違いとは何でしょうか？なぜフッ素が虫歯予 ...

電気自動車（EV）などのエコカーを購入する際の補助金が4月から最大5万円増えます。ガソリンが高騰する中で、実用的でコストが低い「軽EV」が再注目されています。パイオニアは三菱自動車の「i-MiEV」ですが、こちらは売れませんでした。一方、日産自動車と ...

職場でもプライベートでも思ったことをポンポン口に出せる人もいれば、なかなか意見が言えない人もいる。それらを上手に引き出し、コミュニティの中で「回す力」を発揮する存在感のある人になるには、どうすればいいのか。具体的な言い方を解説する。※本稿は、楠本和矢 ...